Настройка торговых кампаний в Google Ads

🛠 Что было сделано:

• Провёл аудит текущих кампаний и товарного фида, выделил приоритетные продукты и категории.
• Разбил каталог на сегменты по марже, популярности и целевой аудитории.
• Настроил Performance Max кампанию и классическую товарную кампанию для тестирования двух подходов.
• Подключил Google Analytics и Tag Manager, настроил события для отслеживания добавлений в корзину, кликов и заказов.
• Оптимизировал ставки и распределение бюджета между товарами для снижения стоимости клика.

📊 Результаты:

• Кампания начала показывать товары целевой аудитории, что увеличило количество покупок.
• Удалось получить дешевую стоимость клика и повысить конверсия по ключевым товарам.
• Получена точная аналитика по продажам каждого товара, что позволило быстро корректировать кампании.
• Клиент получил стабильный поток заказов через товарные объявления с оптимизированным бюджетом.

📈 131 заявка
💰 $730,22 расход
🧮 Стоимость заявки: $5,57
🔥 CTR: 0,85%
💵 Цена за клик: $0,26

⚠️ Проблемы и решения:
❌ Реклама была неструктурированной, часть товаров не приносила кликов.
✅ Решение: сегментация фида, настройка приоритетов, оптимизация ставок.
❌ Высокая стоимость клика и низкая конверсия.
✅ Решение: корректировка стратегии кампаний, тестирование форматов и таргетинга.
✅ Вывод:
Грамотная настройка товарной кампании, структурирование каталога и аналитика позволили снизить стоимость клика, повысить конверсии и дать клиенту стабильный поток заказов.

🧩 Исходные данные:
Клиент — интернет-магазин электротранспорта: электросамокаты, электроскутеры, электровелосипеды.
Проблема: реклама шла только в поиске и КМС, Merchant Center отсутствовал, аналитика не была настроена. Кампания велась без структурирования товаров, результаты непонятны.
Задача: создать классическую Shopping-кампанию, обеспечить точную аналитику и запустить рекламу всех товаров.

🛠 Что было сделано:

• Создан Merchant Center с нуля и подготовлен фид товаров для Shopping.
• Настроена аналитика через Google Analytics и Tag Manager для отслеживания кликов, добавлений в корзину и заказов.
• Каталог товаров разбит на группы по категориям и марже, определены приоритетные позиции.
• Настроены стандартные торговые кампании для каждой категории товаров с правильными ставками и стратегиями распределения бюджета.
• Решена проблема с ограничениями рекламы электротранспорта в РБ: почти все товары получили одобрение модерации.
• Запуск кампаний и первичная оптимизация для снижения стоимости клика и повышения CTR.

📊 Результаты:

• Merchant Center создан, все товары одобрены и включены в показ.
• Классическая Shopping-кампания начала показывать товары целевой аудитории, появились первые конверсии.
• Получена точная аналитика по товарам и источникам трафика.
• Стоимость клика снижена, эффективность кампаний выросла, бюджет используется рационально.
• Клиент получил контроль над показами и приоритетными товарами без Performance Max.

⚠️ Проблемы и решения:
❌ Запрещено рекламировать электротранспорт в РБ.
✅ Решение: корректная подача фида и оформление данных, позволило пройти модерацию почти для всех товаров.
❌ Нет аналитики и понимания, какие товары продаются.
✅ Решение: подключение GA и Tag Manager с отслеживанием конверсий и действий пользователей.

✅ Вывод:
Настройка классической Shopping-кампании с аналитикой и структурированным фидом позволила клиенту запустить товарную рекламу с полным контролем, снизить расходы на клики и получить первые реальные заказы по целевым товарам.

🧩 Исходные данные:
Клиент — производитель красок.
Ранее работали с поисковой рекламой: привлекали горячую аудиторию по релевантным ключевым запросам. Результаты были хорошие: низкая цена клика, высокий CTR, активная аудитория, много звонков.
Проблема — нет коллтрекинга, и часть заказов через сайт сложно отслеживать.
Задача: добавить товарные кампании, протестировать эффективность и оптимизировать рекламный бюджет.

🛠 Что было сделано:

• Настроил Merchant Center и фид товаров с нуля для клиента.
• Создана классическая Shopping-кампания, с правильной структурой товаров и приоритетами.
• Проведен тестовый запуск: отслеживание конверсий через сайт и косвенно по звонкам (по обратной связи с клиентом).
• Сравнена эффективность товарки с поиском и КМС, проанализированы CTR, стоимость клика и поток заказов.
• Оптимизация бюджета и ставок для ключевых товаров, чтобы обеспечить максимальное количество конверсий при ограниченном бюджете.

📊 Результаты:

• Товарная кампания успешно запущена, клиенты видят товары в Google.
• Тест показал, что товарная реклама приносит гораздо большее количество звонков и заказов, как и поисковая кампания, несмотря на снижение активности на сайте.
• Клиент отключил остальные кампании и оставил только поиск с увеличенным бюджетом в 2 раза.
• По обратной связи количество заказов выросло в разы, цена клика осталась низкой, CTR высокий.
• Появилась дополнительная видимость товаров и контроль за показами ключевых категорий.

⚠️ Проблемы и решения:
❌ Отсутствие данных по звонкам из-за отсутствия коллтрекинга.
✅ Решение: использовали обратную связь клиента и аналитику сайта для оценки конверсий.
❌ Решение о запуске товарки в условиях работающей поисковой кампании.
✅ Решение: проведён тест, показавший достаточную эффективность товарки при том же бюджете.

✅ Вывод:
Настройка товарной кампании позволила расширить охват клиентов, протестировать новые форматы рекламы и повысить общий поток заказов. Товарка показала высокую эффективность и побудила заказчика остаться работать исключительно на этой стратегии.

🧩 Исходные данные:
Клиент — интернет-магазин бытовой техники на платформе deal.by.
Цель: запустить товарные кампании с нуля, получать онлайн-заказы и звонки, оптимизировать работу сайта.

🛠 Что было сделано:

• Создан Merchant Center и подготовлен фид товаров для запуска товарных кампаний. Проблем с модерацией Merchant Center не было.
• Настроены классические Shopping-кампании с распределением товаров по категориям и приоритетам.
• Настроена аналитика через Google Analytics и Tag Manager:
• отслеживание действий пользователей на сайте, добавлений в корзину, заказов, прохождение пользователя по всему пути оформления заказа. Учет этих действий в обучении кампании, чтобы дать понять алгоритму о качествах и поведении нужной нам аудитории. В дальнейшем микроконверсии постепенно выводятся из списка конверсий.
• построена воронка для оценки эффективности сайта и выявления этапов, где теряются клиенты.
• Сегментирование аудитории для последующего ремаркетинга и возврата потенциальных покупателей.
• Настроено управление товарами: возможность продвигать дешевые и дорогие позиции, контролировать ставки и бюджет.

📊 Результаты:

• Кампания полностью окупается, клиент доволен результатом.
• Лёгкий контроль за показами товаров, возможность гибко управлять рекламой.
• Низкая стоимость клика при высокой эффективности показов.
• Возможность продвигать товары с низкой маржой и дорогие товары с низким спросом.
• Появилась аудитория для ремаркетинга, улучшена работа сайта, выявлены узкие места в воронке продаж.
• Заказы идут как онлайн, так и через звонки — клиент имеет полный контроль.

⚠️ Проблемы и решения:
❌ Потенциальные клиенты уходят на разных этапах сайта.
✅ Решение: построена воронка, отслежены конверсии и внесены рекомендации для оптимизации сайта.
❌ Не было данных для ремаркетинга.
✅ Решение: сегментирование аудитории на основе действий пользователей, создание базы для возврата клиентов.

✅ Вывод:
Запуск товарных кампаний с нуля дал клиенту стабильный поток заказов, возможность гибко управлять ассортиментом и бюджетом, а также точные данные для оптимизации сайта и дальнейших рекламных активностей.

Если Merchant Center уже одобрен — запущу и настрою рекламные кампании с максимальной эффективностью.
От оптимизации фида и структуры групп до настройки стратегий ставок и аналитики.

Что входит:

• Настройка Performance Max или классических Shopping кампаний
• Сегментация товаров по категориям, марже, приоритетам
• Настройка стратегий (ручное управление / конверсии / рентабельность)
• Оптимизация ставок, минус-товаров и фильтров
• Подключение аналитики и настройка целей

Вы получите:
✅ Чисто работающие кампании без ошибок
✅ Рост видимости и кликов по конкретным товарам
✅ Контроль над рентабельностью и бюджетом
✅ Готовую структуру для последующего ведения

Срок выполнения: 2–4 рабочих дней

Полная настройка, запуск и оптимизация товарной рекламы
Создание или проверка фида, настройка Merchant Center, Google Ads и аналитики. Подбирается тип кампаний — Performance Max или классическая Shopping — исходя из бюджета, стратегии и ассортимента.
Что входит:

• Создание и оптимизация товарного фида 🛒
• Настройка и связывание Merchant Center + Google Ads
• Подключение аналитики и отслеживания конверсий
• Запуск кампаний (Performance Max / Shopping)
• Сегментация товаров, приоритеты, A/B тесты
• Первичная оптимизация и отчет

Вы получите:
✅ Готовую систему продаж через Google
✅ Оптимизированные кампании под прибыль
✅ Снижение цены клика и повышение конверсий
✅ Четкое понимание, что и где приносит результат

Срок выполнения: 5–7 рабочих дней

Если товары не проходят модерацию или аккаунт заблокирован.
Проведу анализ и исправлю ошибки, помогу добиться одобрения всех товаров.
Что входит:

• Проверка фида, структуры сайта и карточек товаров
• Исправление причин блокировок и отказов
• Внесение правок в сайт и политику магазина
• Переписка с техподдержкой Google до результата
• Повторная подача и верификация фида

Вы получите:
✅ Разблокированный Merchant Center
✅ Одобренные товары и готовность к рекламе
✅ Полный отчет и рекомендации
✅ Возможность сразу запустить товарные кампании

📍 Срок выполнения: 3–10 рабочих дней